作為聯系互聯網、傳統行業、用戶的重要紐帶，網絡廣告在移動互聯網以及新技術的驅動下進入一個全新的時代。我們看到，在2014年4G移動用戶呈現爆發性增長，移動支付、O2O正式走進人們的日常生活，從而也帶動移動廣告市場升溫。
同時，正如我們過去所看到的那樣，技術革新和市場格局演變帶來的驅動效應在倍增顯現，網絡營銷的內涵繼續深化，更具發展空間的創新商業模式走到前臺。網絡廣告的“風口”出現在網媒多屏布局之后，廣告形式和模式更為多元、新穎，市場空間更大。網絡展示廣告技術不斷革新，RTB產業鏈逐漸完善，ADX與DSP平臺爆發式增長。
所以，代理公司、技術公司、老牌企業和新秀企業之間的競爭今后將更加激烈，也必將推動中國網絡廣告行業不斷向前探尋更寬廣的發展空間。
廣告內容及創意是吸引網民最重要的因素，但前提是廣告能被精確地推送給顧客。所以，資源整合度、創新能力和技術能力迄今依然是我們主要關注的指標。毋庸置疑，廣告技術在網絡廣告行業中的地位越來越重要，大數據、DSP、RTB等能力決定了未來的競爭力，所以越來越多的網絡廣告公司對新技術、新應用敞開懷抱。在歷年的評估中，我們根據各項指標在實際經營中所起的作用，不斷調整這些指標所占的比重，但是可以肯定一個趨勢，那就是技術能力所占的比重將不斷增加。
在2014年的數字營銷領域，移動、O2O、多屏整合、電商、社交、大數據、創意傳播等概念讓人眼花繚亂，但關鍵詞卻只有一個——“整合”。對廣告主來說，營銷的本質是打動顧客，要從方法和內容上不斷優化體驗，即通過技術和創意讓自己的廣告內容吸引顧客。廣告主的需求就是網絡廣告公司的使命，網絡廣告公司熟諳生存之道和立命之本，在技術革新和內容創新方面持續投入。
（互聯網周刊N1025）
