6月20日，中國互聯網20年暨大國品牌1000強活動在京舉行，東方IC董事長匡展宇在現場發表主題演講。他認為互聯網技術的成熟以前所未有之態勢推動一眾企業隨之而生，品牌對高質量需求和標準都產生了很大沖擊，許多優秀企業從后端走到前段，直面挑戰與機遇。近年來，好的IP價值飛漲，品牌傳播與IP整合的要求正在不斷提高，迎合客戶與市場需求需要企業輔助更多的努力與改變。
以下為演講實錄：
大家早上好我是東方IC董事長匡展宇，很高興和大家在此分享一下過去20年互聯網發展的歷程，我將從我們自己公司的經歷和產業的角度來和大家談一下過去的20年，同時也在通過我們自己的努力和一些新的工作和新的發展向大家介紹一下我們下一步的發展方向。
我們東方IC創始于2000年正好到現在18年的歷史，和互聯網20年基本吻合。我們公司其實就是因互聯網起步而發展起來的，2000年，互聯網的出現和相對的技術成熟使得我們可以通過互聯網把圖片放在網上提供給客戶進行瀏覽、搜索和下載。隨著后續數碼相機不斷成熟，更大量和高質量的數碼圖片開始在網上快速出現，這也使我們的模式在不斷成熟。而2005年之后互聯網媒體的蓬勃發展更是為我們的成熟和發展奠定了一定的商業收入基礎。
在過去這三五年又發生了很大的變化，移動端的發展開始對傳統媒體甚至互聯網媒體產生了很大沖擊，行業變化也隨之而來。隨著媒體平臺的改變，很多其他方面也發生了根本性變化，包括創作者的年齡、技術、視覺的形態等方面都發生了很大的改變。同時品牌對于高質量視覺的需求和標準不斷提升，都對圖片領域的行業標準產生了很大沖擊，這對我們來說是一個很大的挑戰，同時也是很好的機會。在這樣一個機會下，東方IC更多從后端提供素材走到了前端，更好來面對挑戰和機遇。
今天我將從三個方面和大家介紹我們所謂的新的生態。第一個高端的視覺產品，也就是說從產品本身的質量、它能為客戶提供的直接價值上所做的努力和改變；第二個社區品牌傳播，也就是在視覺傳播這一階段，視覺起到積極和主導的作用；最后就是視覺云平臺，隨著視覺互動等各個方面的快速推進，技術在視覺傳播領域變的越來越重要，沒有技術前面所做的很多努力都將成為枉然。所以今天我將從這三個方面來談一下我們在視覺領域如何來面對新的互聯網發展。
首先談到高端視覺產品，我們做圖片的話，高端視覺產品一定是我們追求的最終目標。近年來中國很多好的大的IP像中超體育、明星等等的話它的價值高速的飛漲。在品牌傳播和IP整合合作的過程當中對視覺包裝要求非常的高。所以迎合客戶和市場這一部分的需要我們開始努力作出很大的改變和提升。
去年，東方IC成為中超的官方圖片社、同時我們聘用了一個非常大的體育盛事團隊配備了最好的設備。去年已經做了第一年的整年度的拍攝來大幅度的提升中超的圖片內容。從媒體端給中超整體的形象帶來一個大幅的提升。同時為中超的贊助商比如說耐克、DHL、紅牛等等提供高質量的IP圖片，就是中超相關的圖片，后續我會再進行一些展示。
首先來放一個短片來介紹一下我們對中超產品的覆蓋。
這個是我們去年做的第一季中超的拍攝，今年我們的質量在這基礎上已經有了很大幅的提升。去年在中超這一塊我們投入超過千萬來做這樣的產品，因為在之前中國在體育是空白和國際體育上面有一個質量上的差別，所以我們做視覺產品必須要和國際接軌。
在中國很多品牌在市場對于視覺重要性雖然了解，但是不夠徹底。現在信息泛濫的年代，視覺是幫助你的內容、幫助你的傳播能夠快速的觸發傳播力一個很重要的元素和手段。傳播了以后進入到第二步，也就是說視覺如何幫助品牌的價值提升，不光只是別人看到而且要看到高價值和高端的你。最后我們所傳遞的信息、我們所傳遞的價值是否能夠在客戶端進行消費的轉化這是我們商業對于視覺最重要的要求。所以從這三個角度上面來說的話視覺其實能夠使得你的推銷案是否能夠成功是一個核心和重要的元素。
為進一步培養中國體育攝影師的能力和國際接軌，所以現在世界杯我們派了兩位東方IC體育攝影師到俄羅斯現場進行拍攝。我們當時預期是希望我們的攝影師能夠有跟國際攝影師、國際賽場經驗一起切磋的過程。我們發現攝影師經過去年一年培訓和嘗試加上公司對他們思想的灌輸，在這一次世界杯拍攝的整體質量不光和國際接軌同時我們攝影師所拍攝的圖片的商業價值也來的更高。所以我認為我們的攝影師不一定說超過國際的標準，但是我覺得它是非常具備國際標準和能夠滿足市場需要的一個標準。
在互聯網發達的今天，我們的拍攝內容特別是IP比如說比賽，拍攝完成以后會快速落地到各個自媒體平臺和今日頭條等大的信息平臺進行快速傳播，幫助平臺進行平臺營銷。除了體育以外我們還剛才談到非常大的IP就是明星，在明星這一塊我們不光是有棚內的肖像，還有拍他們的街拍。我想大家在座這么年輕每天都會看到明星的街拍，大家覺得這一些年輕街拍都是很隨意的拍攝其實很大一部分是我們專門有很好的攝影師后期拍攝和制作的。同時我們會結合國際的明星時尚等方方面面來滿足各類品牌營銷。時尚品牌和內容的需要，時尚品牌在商業領域是一個非常龐大的金主。
回到攝影師這一塊，我們之前比較熟悉的是大量的專業攝影師和職業的攝影師都是來自于報社。隨著這一些年傳統報業的發展受阻，報社的攝影師變的越來越少，受地域性的限制還有技術方面人才流失等方方面面的限制，報社的專業攝影師越來越少，同時也沒有很好的發展。對于我們這樣一個圖片機構和攝影師代理機構我們就有責任來更進一步的推動我們行業的發展。我們確保能夠在培養攝影師成長的一個生態去投入，就像體育一樣我們能夠去投入，我們能夠給予攝影師機會。因為只有好的攝影師專業的攝影師，能夠達到國際標準的攝影師他才能夠獲得更好的市場和回報，這樣的話我們的行業才能更良性的發展起來。
所以這邊介紹合肥晚報的首席攝影記者，他除了滿足最基本的他自己報社的業務以外，他還做了大量的紀實類報道拍攝，他目前是收入比較好的紀實類攝影師。這是他和我們一起為一個公益活動所做的拍攝。（圖片）
在很多地方進行了傳播，同時為這一些生病的小孩獲得了贊助。這兩個大家可以看到的是他和普通的報道什么不同？不同的點視覺在報道當中形成一個核心的價值。比如說汶川地震十周年的回顧，十年前和現在，當你兩幅圖片放在一起進行對比的話，這個時候已經不需要太多的文字，但是如果你有長篇大論5千個文字，卻缺少這四張、五張核心對比的圖片，那你再多的文字都是流于形式，而沒有辦法傳遞真正的感情。所以對于我們視覺方面的價值攝影師也是把視覺的價值最好的發揮出來。圖文并茂或者以圖片為核心的內容才是我們視覺所要追求的最高價值，這也是最快的速度能夠把情感傳遞給讀者和觀眾的方式。
有很多攝影師他并沒有那么大的能力去把控一個主題等等各個方面，這就是圖片社帶領所要起的作用，比如說很多國家的宣傳項目、或者說是企業所要做的一些大型的商業活動，這個時候就有跨越地區和跨越內容等方方面面視覺拍攝的需要和組織。比如說一帶一路就是一個非常龐大的主題，它覆蓋很多的城市，這一些城市當中所涉及的文化、歷史，還有包括商家都希望通過一帶一路對自己有所報道和傳播。在一帶一路從中國到歐洲等各個方面的話，我們如何來調用各地的優秀攝影師來完成統一的這樣一個大型主題內容拍攝，這是我們作為圖片社和攝影師經濟所能起到最好的一個作用。比如說這個就是在巴西圣保羅看華人這邊他們在當地的生活和經營。這個又回到國內是在蒙古大草原他們的生活等等。大家可想而知在整個一帶一路上有那么多點我們都會有全方位的覆蓋，在這一種主題上面的話我們會把好的主題發給攝影師讓攝影師進行當地和他內容的報道，整合在一起成為一個完整的視覺主題內容。
前面已經說了很多關于攝影，接下來的話我要說的是社區品牌傳播。因為光是拍攝圖片的話它只是一個簡單的產品而已。如何幫助品牌在視覺這一塊進行傳播，這對我們來說的話是一個新的機會。
品牌營銷和傳播這一塊目前對于社交類平臺、互動型平臺需求熱度非常高，圖蟲正好是適合這樣的市場需要互動的平臺。第一在圖蟲社區上面有過一百多萬的攝影師，每天他們會上傳自己拍攝的圖片，國內目前對于本土的視覺產品、圖片這一塊需求量非常大，但是市場并沒有很好的滿足，所以第一圖蟲社區可以給我們提供400萬張本土的優質圖片，就是類似于這一些圖片和更多的肖像。第二圖蟲是年輕攝影師的社區，在這社區攝影師他們年輕、平民化、多樣化而且手機化，他們大量的用手機進行拍攝。所以這一些特點在現在的整個品牌傳播和一些調性定位上面非常之適合。所以這是我們去年9月份和京東3C頻道所合作的這樣一個品牌宣傳活動，有一系列的攝影課程、展覽、線上的攝影比賽等等，這是非常成功的京東3C品牌營銷和互動平臺的推廣活動。 今年9月份第二屆將繼續展開。
我們圖蟲社區的攝影師理論上屬于半專業的攝影師或者說業余攝影師，相對來說他們比較年輕或者是網紅攝影師。我們為華為、Oppo、vivo拍攝手機的樣張，為什么要選擇圖蟲攝影師來拍攝樣張，因為這一些攝影師年輕他們更知道如何用手機的拍攝來捕捉他們的生活、他們的態度。最后一點同時他們是網紅攝影師所以他們自帶流量，所以他們的傳播會帶動很多的網友和他們的粉絲進行第二次的傳播。所以圖蟲社區的攝影師在新的品牌傳播新的領域他有他自己非常獨特的價值，當然這價值不需要只為手機服務，他可以為任何一個需要以目標人群為年輕人這樣的品牌和產品服務。
我們近期和國際最大的就是我們圖蟲很類似的EyeEm進行合作，同時它的一個很大的業務就是大家可以看到的，通過它的平臺來做品牌的這一種活動和營銷，不管是蘋果、奧迪等等都可以來獲取視覺的內容，同時對自己的品牌進行傳播。我們希望通過和國際同類似社區的合作能夠幫助我們在國內獲得更多的國際品牌的全球活動，讓中國攝影師和社區都能夠積極的參與進去，同時我們中國的品牌也可以通過我們合作的國內和國際進行品牌活動的推廣，所以這對我們新的不斷的擴充圖蟲的平臺營銷能夠起到一個非常積極的幫助。
第三塊的就是我們之前談到的圖片云平臺，這是一個技術的平臺。因為目前這樣快速的圖片比如說我們的攝影師在俄羅斯世界杯進行拍攝，他要現場拍攝了以后在比賽每一個進球以后五分鐘之內就要把圖片選完修好然后傳遞到我們上海的編輯部，然后快速的上線。我們北京的銷售編輯們會快速把圖片再推薦給各個平臺，甚至于做成自媒體在頭條騰訊等各個平臺進行發放。所有這一些一般都是在15分鐘內進行完成，沒有一整套很可靠的融合手機端等等方方面面和快速傳入編輯的技術平臺，這一些都是不可能實現的。
所以云平臺其實分兩個部分，大家可以更容易的理解。第一個就是在現場的拍攝云存儲和現場的直播。很多的活動包括像今天這樣一個活動，我們都可以通過云平臺進行直播。在近期不管是活動還是品牌等各個方面還是體育活動我們都進行了云平臺進行了直播，因為直播才是互動的第一步，有了直播才可以讓互動變為可能。所以直播和互動是我們通過技術在拍攝的基礎上，通過技術能夠為品牌提供這樣的一個品牌傳播服務，能夠為所有的活動營銷等方方面面的話它的價值不斷的提升。第二部分就是說在直播的基礎上對于現在每一家企業品牌有大量的視覺內容、圖片、視頻等要存儲和再利用，云存儲可以提供其他的這一些服務，同時優質的內容還可以幫助維權和再銷售。這樣的話就可以使我們很多的品牌進行再一次的傳播和權利的保護。
所以剛才姜主編說總結了過去20年互聯網的發展同時展望了未來20年互聯網這樣一個未來，從“物”到“人”，我們也非常堅信，“人”是接下來明確的互聯網發展的方向。所以我們的發展大家可以看到的，過去的20年更多的資源與目光集中于“物”，從現在開始或者說從一年多前開始我們已經把“物”變成了服務，我們把它變成了為品牌的服務，通過技術融合在一起最后我們的工作是提升價值。
所以在今天的主題關于我們如何從中國制造到中國創造主題下的話，我們認為互聯網不僅會帶動中國與國際接軌，同時也是超越。在很多領域我們中國已經進入到中國創造。所以東方IC圖片行業視覺是一個對品牌、價值最能夠提升和推動的一個服務。所以我們希望隨著我們東方IC圖片行業的快速發展，我們能夠幫助更多的中國企業、能夠更快的走向中國創造。
