20世紀90年代中期，杰夫·貝佐斯的互聯網公司亞馬遜網站成立了。最開始，亞馬遜只是一家網上書店，立志成為“地球上最大的書店”，它創建了網絡論壇和評論專欄，把讀者對網站的購物體驗而不是快速盈利放在首位，公司發展緩慢，卻穩定地收獲了大批忠實顧客。2000年互聯網泡沫破裂，很多獲得快速擴張的網絡公司紛紛關門，唯有亞馬遜越做越穩。之后，貝佐斯把電子產品、服裝、化妝品等品類搬上了亞馬遜，立志成為“最大的網絡零售商”。如今，這些理想都實現了，而一以貫之的是亞馬遜把客戶放在第一位的經營原則。
貝佐斯的創業經歷告訴我們，建立正確的原則并將原則執行下去，把終點目標作為行動的第一步，精一為功，知行合一，對于企業在風云變幻的市場中，在無常的生命中保持定力和初心，不至于失去方向，走向迷途至關重要。這樣，企業在面臨決策時就會有所為有所不為，面對困境時有原則指路，發展良好時“不忘本”也就不會失去成功的核心動力。
建立正確的原則并將原則執行下去——以始為終也是《高效能人士的七個習慣》這本書總結出來的第二個習慣。企業如是，個人也如此。作為有自我意識、想象力、良知和獨立意志這四種天賦的獨立個體，應該在人生旅程中首先運用這四種天賦，好好做一次自己人生的總規劃師，建立個人的“憲法”。這樣我們就能理解為何心系天下的毛澤東會diss整天關心肉價上漲的鄰居，為何身在陋巷的顏回能簞食瓢飲而不改其志。
企業如此，個人如此，國家也如此。《美國憲法》和《獨立宣言》奠定了美國建國后的立國之基，是所有公民的行為準則。中國的儒家傳統奠定了幾千年發展延續的文化根基。日本通過明治維新確立了現代國家的新原則，從而得以迅速進入發達國家梯隊。因此，當一個國家的發展面臨困境，難題重重時，不妨回到原點，重新溫習建國的原則。
不忘初心，方有始終。若是人生的第一粒扣子就扣錯了，若是不及時檢視自己的原則最終發現全力以赴踢進去的球進的是自家的球門，若是埋頭苦干砍伐并不符合材質要求的叢林，那么或者是越努力反而越在加速失敗的路上，或者是茫無目地處在自由散漫的原地打轉中。
