據觀察，鳳凰網有其長期的、特有的價值觀
2020年，鳳凰網又火了。疫情報道，它走在最前列。美國大選期間，它推出的實時計票小程序，兩天之內12次登上了熱搜……
鳳凰網本來就應該很火。一直以來，它都聚焦于核心的“政商學”主流用戶群體，成為他們的首選信息獲取渠道之一，是先鋒、優質媒體的代名詞。在后浪不斷的后媒體、后營銷時代，在全球化紅利消失殆盡、貿易保護主義抬頭的格局突變時代，鳳凰網就像劍客中的頂級修行者，不僅以“老”資格媒體人的精到犀利判斷周遭，要么不出手，一出手則驚人，還用優質內容與營銷結合、碰撞，為新時代的經典營銷打樣。因為據觀察，鳳凰網有其長期的特有的價值觀。
基業長青企業的不二法門
疫情之年，各行業都發生了劇烈變革，在媒體端和營銷端，變化尤為明顯。在技術上，AI算法驅動的推薦信息模式備受追捧，有些APP因此一夜爆紅，一些KOL號稱媒體已經進入個性化、定制化時代。同時，面對“宅經濟”和五十歲以上群體已完成“入網”轉換的現狀，線上消費激增，為了分到更多的線上“蛋糕”，一些平臺濫用技術、營銷手段，以惡意炒作方法等實現強曝光，宣揚算法至上、唯流量主義等等，讓本就紛雜的輿論場更添喧囂。
對于新變化，也有不同的聲音，在2020年12月23日舉行的“萬象更新?鳳凰網2021營銷趨勢大會”上，鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO劉爽指出，越是在AI算法驅動的內容迎合時代，越是要堅持媒體的引領；越是面對觀點和立場的撕裂，越是要發揮媒體對共識的構建和凝聚；越是身處一味追求用戶訪問、用戶時長的信息流賽道，越是要對用戶有所敬畏，對內容發布有所克制；越是在“曝光”、“效果”成為關鍵詞的新營銷時代，越是要彰顯品牌賦能和鳳凰網品牌主場的價值。
作為資深媒體，鳳凰網的發聲或許促進了處在傳媒和營銷十字路口的人們一種思考，技術應該向善，媒體應有良知和使命感，尤其是在紛繁無序中，更應該有能指引方向、安慰人心的力量存在。正因有所為、有所不為，鳳凰網才會在眾多平臺把大量精力放在暴力營銷、刷直播銷量、拼紅包人氣的時候，推出直擊疫情、溫暖人心的《暖暖的中國》《在人間》等欄目。
一個立志優質的平臺，首先要愛惜自己的羽毛。正如一個產品若想成功，首先要在品質上下功夫。內容第一，營銷第二；質量第一，廣告第二。盡管這個理念在以《定位》為代表的人們那里是過時了的笨功夫，但對于想要基業長青的企業來說，是不二法門。
有人直言，在全網的推廣活動中，鳳凰網的轉化效果是最好的
面對新的行業變化，應該以新的營銷理念化解，而不是以錯誤的營銷方式誤解。在很多人看來，后疫情時代下，內容依舊為王。在鳳凰網執行董事、高級副總裁池小燕看來，鳳凰網一直處于好內容的頭部位置，鳳凰網要做的，是構建一個人與貨巧妙相遇的機會。具體來說，就是用好的內容建立品牌與消費者的有效對接，在幫客戶打造強品牌、強認知的前提下，利用新技術促進營銷的轉化，讓價值驅動新增長。
反觀另一些流行的營銷方式，以為追蹤用戶消費軌跡，把所要推薦產品強曝光到各大頁面，或者是制造爛俗的、操縱人性的宣傳活動，提升點擊量就是營銷成功了。但實際，“看到”只是第一步，更重要的是所看到的與想看到的是否具有較高的契合度，顧客有沒有“相中”呈現在他面前的產品，往往取決于第一印象。
某大型家電集團營銷負責人曾直言，在全網的推廣活動中，鳳凰網的轉化效果是最好的。這也佐證了，有好的營銷理念，就成功了一半。
新價值驅動新增長，一端是優質用戶群體，另一端是優質品牌，鳳凰網希望發揮優質媒體的背書功能。懂客戶才能懂品牌，反之亦然。為兩者的相遇提供平臺，并應用技術增進這份背書價值的轉化效果，讓營銷目標完成落地，這是這份工作、這種定位的平臺必須要負起的責任，亦即有責任感才能做好。
術即道，道即術
那么，鳳凰網是如何踐行其營銷理念，讓營銷與內容碰撞出新營銷范式來的呢？
據悉，內容+技術+交易+潮流，是鳳凰網實現新營銷理念的秘密武器。他們就像是一個專業的四重奏組合，通過緊密協作，打造出了和諧、美妙的傳播之聲。
首先，內容開道，高品質的內容能為品牌帶來溢價能力，直擊核心圈層，吸引眾多粉絲。當樊建川在《君品談》中干了一杯習酒，說要把自己的畢生財富還給這個時代時，當《舍得智慧人物》中郭麒麟、鄧紫棋、楊紫等明星大腕談論人生舍與得時，觀眾很容易就能領會那些優質品牌的價值觀、經營理念，產生認同。也正因此，王猛、宋忠平、凱雷、高群書等法律、媒體、文化、軍事等各個領域的精英人物，相繼成為鳳凰網的忠實粉絲。
其次，在實現人找貨后，技術提供轉換管道，讓貨精準找到消費對象——人。好鋼用在刀刃上，鳳凰網并不排斥新技術，而是強調讓技術站在更恰當的位置上。基于人工優化的算法、同步微信小程序與PC客戶端直播、推出APP商業化工具產品“鳳飛”等，鳳凰網正實現著轉化效果的整體提升。
第三，交易進一步提升轉化效果。自主電商品牌“凰家尚品”上線一個月，就積累了數十萬交易用戶，這么高的帶貨能力，說到底是沖著鳳凰網的招牌來的。可以說，鳳凰網用它積極的媒體態度、可持續的營銷理念實力圈粉，鎖定了高價值用戶和其所輻射的各個圈層；配合大數據技術推薦優質品牌和服務補位，為這些高品位的群體提供了一個高品質的消費平臺。
內容、技術、交易，構建了閉環的營銷生態，不過，讓鳳凰網和各大品牌“贏在起跑線上”的，是其將營銷前置，讓年輕人參與到營銷當中，共同構建的潮流新范式。車圈青年、陽光校廁、歐拉全球青年共創計劃2.0等一系列以當代青年、當代社會為服務對象的活動，在中國青年創業就業基金會、碧桂園、雅閣、歐拉等品牌的贊助支持下成功舉辦，也幫助品牌實現了與年輕群體的溝通。據了解，鳳凰網已經與1300多所高校、3000萬中國大學生建立了合作關系，這些年輕力量將與鳳凰網、各品牌一起，向夢想起航。
萬象更新，價值賦能
優質品牌需要大場景、大舞臺，好的營銷需要優質的內容。而優質的內容，正是營銷價值的基礎所在。內容與營銷對唱，技術、交易、潮流搭臺，從而讓一直以優質內容制勝的鳳凰網在新的時代場景下、聚焦生意與善意，碰撞出新的營銷火花。
如果說價值賦能是這個大時代賦予鳳凰網的使命，那么，這份價值堅守也需要更多有擔當、有激情，心懷星辰大海的媒體人和優質品牌的見證和耕耘，以期共同創造時代價值。
對媒體平臺而言，所謂價值賦能，更是價值觀的賦能。
