| RK | 銀行名稱 | 直銷銀行名稱 |
|---|---|---|
| 1 | 中信銀行 | 百信銀行 |
| 2 | 杭州銀行 | 寶石山 |
| 3 | 中國郵政儲蓄銀行 | 郵惠萬家銀行 |
| 4 | 青島農商銀行 | 青島農商銀行直銷銀行 |
| 5 | 湖南銀行 | 湖南銀行直銷銀行 |
| 6 | 西安銀行 | 新絲路bank |
| 7 | 寧夏銀行 | 寧夏銀行直銷銀行 |
| 8 | 自貢銀行 | 自貢銀行直銷銀行 |
| 9 | 鐵嶺銀行 | 鐵嶺銀行直銷銀行 |
| 10 | 晉商銀行 | 晉商直銷銀行 |
| 2024.07DBC/CIW/CIS | ||
潮來潮去
2024年4月2日，民生銀行發布公告，將自7月15日起，對該行直銷銀行APP（移動應用程序）、PC（電腦）版與手機銀行APP進行整合。同樣是7月，漢口銀行、東莞銀行先后宣布APP從各大應用商店下線。
根據中國互聯網金融協會發布的移動金融客戶端應用軟件注銷備案公告，2023年至今，已有21家銀行宣布下架直銷銀行APP，包括上海農商銀行、紫金銀行、煙臺銀行、甘肅銀行等。其中，上海農商銀行、紫金銀行、成都農商行在2024年2月進行注銷備案。
時間回到十年前，國內互聯網經濟蓬勃發展，“余額寶”等互聯網金融創新產品快速搶占市場，給傳統銀行業帶來了巨大沖擊。在這樣的大背景下，可突破傳統實體網點限制的直銷銀行，作為通過互聯網形式運營銀行業務的新型路徑，被視作拓展客戶、提高運營效率的有效渠道。
但如今，隨著互聯網金融監管趨嚴、傳統銀行的數字化轉型深入等，直銷銀行缺乏創新、同質化等問題逐漸顯現，合并升級已成為目前降本增效背景下的最優解。
亟待破局
國內直銷銀行跌跌撞撞運行十年，如今多數已淡出行業視野，如何找清自身定位，成為擺在目前整個行業面前的核心問題。
2017年至今，國內批設了兩家獨立法人直銷銀行——百信銀行和中郵郵惠萬家銀行。獨立法人直銷銀行擁有獨立的組織架構，不受母行架構限制，可獨立決策，具備更高的自主性和靈活性，對市場和客戶需求的響應速度更快，從而可以培育特色業務以帶動大眾業務，以點及面實現突圍。
同時，直銷銀行具備突破本行賬戶限制、對其他銀行客戶開放的獨特優勢，通過與其他金融機構和企業合作，整合各種資源，提供更加全面和多樣化的金融服務，如與支付機構、科技公司等合作，推出創新型支付解決方案和金融科技產品，這對于直銷銀行的品牌打造至關重要。
結語
直銷銀行一路走來跌跌撞撞，但終究為銀行數字化轉型提供了寶貴的經驗。如何找到自身業務的差異化和特色，將是整體行業頗具的關鍵。
（文/楚風）
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