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揚(yáng)帆前進(jìn)

當(dāng)下，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)出海之路已遍及全世界，歐美、日韓、東南亞甚至非洲，更是誕生了如騰訊《PUBG MOBILE》、米哈游《原神》等穩(wěn)居全球手游市場(chǎng)頭部的超級(jí)IP，端游也誕生了《黑神話：悟空》純粹東方文化的3A游戲大作。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模為12163.35億元，同比增長(zhǎng)3.31%。全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為人民幣6355.69億元，同比增長(zhǎng)4.83%。

從手游市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)作為全球手游行業(yè)的領(lǐng)頭羊，市場(chǎng)規(guī)模巨大且競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著用戶基數(shù)的逐步飽和，國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，尤其是在東南亞、歐洲和美洲市場(chǎng)。2024年，中國(guó)出海移動(dòng)游戲在主要出海地區(qū)的增長(zhǎng)率都明顯提升，其中美國(guó)、德國(guó)和英國(guó)游戲市場(chǎng)的收入由去年的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，其中移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入占比為73.12%，仍穩(wěn)居主導(dǎo)地位。

在手游市場(chǎng)還是依舊頭部游戲競(jìng)爭(zhēng)白熱化。頭部游戲憑借強(qiáng)大的IP和創(chuàng)新玩法在全球市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，《王者榮耀》憑借春節(jié)活動(dòng)的助力，收入創(chuàng)下近42個(gè)月以來(lái)的新高，成為全球收入最高的手游。

但隨著全球經(jīng)濟(jì)下行、游戲內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、海外多國(guó)加強(qiáng)了對(duì)進(jìn)口游戲的監(jiān)管等因素，讓出海游戲企業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。

新的方向

《黑神話：悟空》自8月20日上線發(fā)行后，全球火速出圈。上線首日，Steam平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)刷新單機(jī)游戲在線紀(jì)錄，全渠道總銷(xiāo)售額超過(guò)15億元人民幣，發(fā)布當(dāng)日即盈利。《黑神話：悟空》全球范圍內(nèi)的成功，為中國(guó)研發(fā)3A游戲開(kāi)辟了一條可行性道路。

事實(shí)上，自從首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》取得全球市場(chǎng)的轟動(dòng)性成功之后，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的關(guān)注度達(dá)到了前所未有的高峰，對(duì)游戲廠商甚至整個(gè)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，都迎來(lái)了一些變化。

成立于2011年的獨(dú)立游戲工作室“鈴空游戲”，一直專(zhuān)注于海外主機(jī)游戲市場(chǎng)，代表作品有《臨終：1983》《臨終：重生試練》，在2022年1月發(fā)布了即將發(fā)行的一款游戲《昭和米國(guó)物語(yǔ)》的首支正式預(yù)告片，游戲PV上傳至海外后也迅速登上了日推熱搜，并且無(wú)論日本人民還是美國(guó)人民大多都留下了“期待”“有趣”這樣的好評(píng)。

宣布將于 2025 年發(fā)售的由靈澤科技打造的《明末：淵虛之羽》也是一部講述中國(guó)故事的端游，游戲在風(fēng)景和建筑上，大量參考了四川古建筑和文化遺跡，比如四川平武縣的報(bào)恩寺以及大名鼎鼎的廣漢三星堆。《明末：淵虛之羽》英文名為Wuchang，而《黑神話：悟空》英文名為Wukong，因此有國(guó)外玩家戲稱：“以前我們有魂系游戲，現(xiàn)在見(jiàn)證‘Wu’系游戲的誕生”。這種外國(guó)玩家對(duì)中國(guó)文化的有趣反饋現(xiàn)象，不僅體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲在全球游戲市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的影響力，也彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)神話元素在游戲設(shè)計(jì)中的無(wú)限魅力。

尋找增量

我國(guó)游戲廠商一直沒(méi)有停下過(guò)出海的腳步，但也受限于未能經(jīng)歷完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，只能在手游類(lèi)產(chǎn)品上偏科。

有分析報(bào)告顯示，2024年有十余款小程序游戲成功出海，并創(chuàng)造了近10億美元的收入，單日暢銷(xiāo)榜單TOP30微信小程序游戲中已有50%推出海外版本。相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外小程序游戲市場(chǎng)仍處于初期發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中小企業(yè)入局難度相對(duì)較低。

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)上游在AI、5G、VR/AR等新技術(shù)的推進(jìn)下，智能NPC生成、動(dòng)態(tài)音樂(lè)生成等創(chuàng)新手段正在提高開(kāi)發(fā)效率，也使手游在畫(huà)質(zhì)、音效和互動(dòng)性方面得到了顯著提升，手游的開(kāi)發(fā)正在朝著更高效、更互動(dòng)和更具沉浸感的方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要涉及游戲的發(fā)行與運(yùn)營(yíng)，App Store和Google Play是當(dāng)前全球主要的發(fā)行渠道。下游則涉及最終用戶、市場(chǎng)需求以及銷(xiāo)售渠道，隨著全球手游市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，用戶群體日益多元化，女性玩家和中輕度游戲的需求迅速增長(zhǎng)，催生了新的市場(chǎng)細(xì)分。

隨著技術(shù)的加持，未來(lái)的手游將更加智能化和互動(dòng)性強(qiáng)，提供更加個(gè)性化的玩家體驗(yàn)，將會(huì)直接推動(dòng)手游市場(chǎng)的擴(kuò)張和多元化，也會(huì)為小型廠商提供了更多創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

結(jié)語(yǔ)

游戲出海，作為對(duì)外文化貿(mào)易的方式之一，已經(jīng)出現(xiàn)很多獲得全球玩家歡迎的游戲，甚至已經(jīng)形成“不出海，就出局”的共識(shí)，但想要復(fù)制如米哈游或游戲科學(xué)一樣的破圈打法，重要的還是游戲內(nèi)容的制作，回歸玩家本心和產(chǎn)品本身。

（文/元素）

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