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全球科技競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)

2024年2月OpenAI通過Sora的發(fā)布，為AI視頻生成明確了依靠DiT（Difffusion Transfomer）架構(gòu)獲得突破的技術(shù)路徑。隨后，快手、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、美圖、生數(shù)科技、智譜AI、MiniMax紛紛入局其中，持續(xù)提升著AI視頻生成的賽道熱度。

從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，2024年的視頻生成大模型玩家開始進(jìn)入到面向具體場(chǎng)景尋找快速落地、生效、獲益的階段。

AI視頻生成從C端到B端有著非常豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，例如朋友圈內(nèi)容、AI短劇、視頻廣告、口播內(nèi)容、宣傳片、節(jié)目制作、電影后期等等。快手的可靈AI、抖音的即夢(mèng)AI直接面向普通C端用戶，但是當(dāng)前我們看到接近物理現(xiàn)實(shí)的AI視頻，是少數(shù)懂得設(shè)計(jì)、審美，熟練操作各種工具的專業(yè)人士做出來的。

AI視頻的確降低了生產(chǎn)門檻，只是那些制作精良的廣告宣傳片、短劇類AI視頻，還是少數(shù)人掌握的技能。例如可靈AI先期提出的AI+短劇計(jì)劃從影視專業(yè)人員群體接入，意圖就是在影視、廣告、游戲等領(lǐng)域嫁接AI，還有廣告從業(yè)者利用GPT-4、Pika等工具，3天內(nèi)完成國(guó)際獲獎(jiǎng)短片《離譜村的故事》。

從“可用”到“好用”

盡管國(guó)產(chǎn)大模型在生成時(shí)長(zhǎng)和分辨率上取得進(jìn)展，但在物理規(guī)律模擬、多角色交互等“幻覺問題”上仍然存在，視頻的精細(xì)度與實(shí)拍效果存在一定差距。此外，算力成本的高昂，讓生成1分鐘視頻的算力開銷可能超過實(shí)拍成本，制約了AI視頻生成的規(guī)模化應(yīng)用。

AI視頻生成大模型正在向4K/8K超高清、10分鐘以上長(zhǎng)視頻演進(jìn)，例如谷歌Veo 2已支持4K視頻生成，倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)加速創(chuàng)新。結(jié)合音頻、文本、3D建模等技術(shù)，AI視頻生成已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨模態(tài)內(nèi)容生成，通過提示詞工程和局部編輯功能，也能夠增強(qiáng)用戶對(duì)生成內(nèi)容的控制，例如Vidu支持“起始幀+文本描述”的精準(zhǔn)生成。

垂直場(chǎng)景深化如影視、游戲領(lǐng)域的工業(yè)化，電商與營(yíng)銷行業(yè)的創(chuàng)新，重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)流程，AI生成廣告素材或可成為行業(yè)標(biāo)配。還有全球化的深入讓出海競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)企業(yè)通過工具本地化和精準(zhǔn)投放搶占國(guó)際市場(chǎng)，與Sora正面交鋒。

政策與生態(tài)的協(xié)同助力也讓AI視頻生成變得更“好用”。北京、上海等地推出了算力伙伴計(jì)劃，降低了中小企業(yè)GPU使用門檻，數(shù)據(jù)清洗與標(biāo)注技術(shù)的提升也將優(yōu)化模型訓(xùn)練效率。同時(shí)，在版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)方面，未來將出臺(tái)生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)、版權(quán)確權(quán)等法規(guī)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化。例如，工信部已試點(diǎn)AI大模型“智御”助手，強(qiáng)化數(shù)據(jù)安全。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)AI視頻生成領(lǐng)域正從“技術(shù)追趕”邁向“應(yīng)用引領(lǐng)”。盡管面臨算力、成本與版權(quán)等挑戰(zhàn)，但憑借龐大的用戶基數(shù)、豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和政策支持，國(guó)產(chǎn)模型有望在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

未來，隨著技術(shù)成熟與生態(tài)完善，AI視頻生成將真正實(shí)現(xiàn)“人人皆可創(chuàng)作”的愿景，開啟內(nèi)容生產(chǎn)的新紀(jì)元。

（文/朝槿）

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